Estrategia.
para PYMEs costarricenses.
Te ayudamos a posicionarte con estrategia real — no con posts y videos bonitos. Branding, contenido y pauta que construyen negocio, no solo likes. Sin contratos que aten, diagnóstico antes de proponer y 15 días de prueba sin costo.
¿Por qué Criterio
y no una agencia tradicional?
PYMES que confían en el Criterio.
Criterio nos dio claridad donde solo había ruido. Pasamos de publicar por obligación a tener una identidad que realmente representa lo que somos como marca de pádel en Costa Rica.
No esperaba que una consultora tan joven tuviera tanto fondo estratégico. Entendieron el negocio antes de proponer cualquier cosa — y eso lo cambia todo.
El Criterio en acción.
Producción visual y pauta para nueva colección Adidas.
Rediseño de menú con información simplificada y estética coherente.
Creación de tienda virtual en Instagram con estética premium.
Dos formas de contratarnos. Un solo Criterio.
¿No sabés por dónde empezar?
Agendá una Sesión Estratégica completamente gratis. Analizamos tu negocio, te damos 3 hallazgos críticos accionables y construimos una propuesta exclusiva para lo que tu marca realmente necesita. Los primeros 15 días son sin costo — demostramos antes de cobrar.
A Tu Manera¿Ya sabés lo que necesitás?
Contratás directamente el entregable — menú, identidad, pauta, web, estudio de mercado y más. Sin proceso previo obligatorio, sin ataduras de tiempo. 15+ entregables desde ₡27,500, con revisiones incluidas desde el inicio.
¿Qué nos hace
Criterio?
Creemos que cada PYME costarricense merece comunicar su valor con la misma claridad con que lo vive. Eso nos mueve.
Conocé lo que nos mueve →Potenciar marcas costarricenses a través de consultoría estratégica que combina análisis profundo, identidad auténtica y ejecución intencional. No ejecutamos por ejecutar. Pensamos antes de actuar.
Ser el referente de consultoría de marketing estratégico para que ninguna PYME costarricense pierda un cliente por no saber comunicar su valor. El problema no es tu producto. Es cómo lo contás.
Cuatro principios no negociables que definen cada decisión que tomamos — con nuestros clientes y con nosotros mismos.
Tu marca merece más que ruido.
Una sesión de 30 minutos. Sin costo, sin compromiso. Solo claridad sobre lo que tu negocio necesita ahora.
Quiénes somos
Un equipo Costarricense de consultoría estratégica.
Impulsamos el ecosistema empresarial del país convirtiendo el potencial de cada PyME en una estructura sólida lista para crecer. Sabemos que el empuje del dueño de negocio necesita herramientas de precisión para que cada esfuerzo se traduzca en resultados reales.
Acortamos esa distancia con diseño, pauta y una estrategia con fundamento, porque creemos en tu negocio. Buscamos ser el equipo en el que confiés para tomar cada decisión importante — trabajamos por tu marca con la misma lealtad con la que vos la fundaste.
El equipo
Las personas detrás de cada estrategia.
Estrategia & Marca
Efrain Roldan
Fundador. Lidera la metodología RAÍZ integrando IA para potenciar el crecimiento de PYMEs.
Inteligencia & Datos
Oscar Sauma
Convierte bases de datos complejas en argumentos estratégicos claros y accionables.
Concepto & Diseño
Viviana Roldan
Diseñadora gráfica estratégica. Traduce ideas en identidades visuales memorables y coherentes.
Cultura & Conexión
Emiliano Artavia
Puente entre la estrategia y el mercado. Asegura que cada mensaje conecte con el público meta.
Conocé en detalle cómo trabajamos y qué podemos hacer por tu marca.
Proyectos con Criterio
Cada caso es diferente. Lo que no cambia es el proceso — análisis profundo, diagnóstico honesto, y ejecución con intención.
Punto Padel
Tienda de pádel costarricense con presencia digital que no reflejaba lo que realmente era. Llegaron con un e-commerce funcional pero sin alma — sin una identidad que justificara la calidad de su producto ni una estructura que guiara al comprador.
Redefinimos su identidad visual de raíz, reorganizamos la jerarquía de información en tienda y canal social, y reestructuramos la pauta digital para posicionarlos como referentes del pádel en el mercado nacional. Las campañas de lanzamiento de colecciones Adidas — incluyendo producción visual propia — marcaron un antes y un después en su presencia online.
Dulcerencia
Treinta años haciendo postres con recetas de abuela — y un menú que no lo contaba. Patricia y Natassia tenían un producto excepcional que se perdía en una presentación que no comunicaba su valor.
Rediseñamos su carta para que la calidad se sintiera antes del primer bocado: mejor composición visual, jerarquía de información clara, y un formato que facilita el pedido y reduce la fricción de compra. El resultado es un menú que no solo informa — vende. Actualmente en propuesta de rebranding completo de identidad visual.
Second Fit
Tienda de moda de segunda mano que llegó a nosotros como Second Chance — un nombre que, tras un análisis profundo, no generaba verdadera diferenciación en un mercado saturado de marcas de segunda mano genéricas.
Trabajamos con Rocío en la estrategia de diferenciación y reposicionamiento completo: nuevo naming (Second Fit), construcción de identidad visual, y un sistema para Instagram diseñado para comunicar moda accesible con estética premium. El trabajo en curso está transformando una tienda de ropa en una marca con punto de vista propio.
Dos caminos. Un solo Criterio.
Cada PYME tiene su propio punto de partida. Por eso ofrecemos dos formas de trabajar — una para los que necesitan claridad primero, y otra para los que ya saben exactamente qué quieren.
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Para los que tienen un negocio funcionando pero sienten que su marca no los representa, o que su presencia digital no está convirtiendo. Antes de ejecutar, entendemos.
Antes de reunirnos, te enviamos un cuestionario de diagnóstico. Lo completás en ~15 minutos y nos da el contexto que necesitamos para que la sesión sea de alto valor — no una presentación genérica de servicios.
Una videollamada donde diagnósticamos tu marca, tu presencia digital y tu posicionamiento. Identificamos los tres puntos de mayor oportunidad. Sin costo, sin compromiso de contratación. Si no es el momento, te vas con claridad de todas formas.
Con base en la sesión, preparamos una propuesta formal con alcance exacto, entregables, plazos y precio. Tiene 15 días de validez. Si algo no encaja, lo ajustamos antes de firmar.
Una vez firmada la orden de servicio, tu equipo de Criterio entra en acción. Revisiones estructuradas, comunicación clara, entregables a tiempo. Nada de sorpresas en el camino.
Para los que ya saben lo que necesitan. Elegís el entregable, nosotros lo ejecutamos con criterio. Sin diagnóstico previo, sin retainer. Contratás exactamente lo que querés — diseño web, redes, pauta, identidad, o cualquier combinación.
Cómo trabajamos
Proceso Criterio
Sin contratos de largo plazo. Sin facturas antes de resultados.
Sesión Estratégica
Completás el formulario con tu nombre, correo y sector. Sin compromiso de ningún tipo.
Cuestionario Estratégico
Te llega a tu correo. El contexto que nos compartás nos permite aportar insights más precisos y valiosos durante la sesión.
Sesión Estratégica
Una reunion de 30 minutos maximo, donde te daremos 3 hallazgos críticos — son tuyos sin importar qué decidás.
Decidís cómo seguir
Te haremos una propuesta a medida con entregables y precios mas bajos que el estándar de la industria.
Nuestra metodología
Tu negocio. Desde la Raíz.
Razonamiento estratégico
Entender dónde estás parado antes de mover una sola pieza. Usamos benchmarking y análisis de fondo para encontrar tu verdadera ventaja competitiva.
Catálogo de Entregables & Precios
Nuestro Criterio
Tus Entregables
Cada entregable es contrateable por separado, sin paquetes ni compromisos. Si no sabés por dónde empezar, en tu Sesión Estratégica te decimos exactamente cuáles son los que tu negocio necesita ahora.
Análisis mensual de resultados con métricas clave, evaluación de lo ejecutado y hoja de ruta para el siguiente periodo.
Saber exactamente qué está funcionando y qué ajustar — con datos, no suposiciones.
Auditoría profunda del posicionamiento actual, tono de comunicación, análisis de datos como benchmarking competitivo y puntos ciegos estratégicos.
Antes de invertir en cualquier cosa, hay que saber exactamente dónde está parado el negocio.
Análisis de competidores directos e indirectos, perfil del cliente ideal, tendencias del sector y oportunidades de diferenciación.
Conocer a quién le hablás y contra quién competís — sin suposiciones, con datos reales del mercado costarricense.
Logo, paleta de colores, tipografía, tono de comunicación y manual de uso completo — todo lo que define cómo se ve y se siente la marca.
La base de todo. Sin identidad clara, cada pieza de comunicación habla un idioma distinto.
Refinamiento del logo y sistema visual existente. Modernización, consistencia y archivos finales listos para todos los formatos.
Para marcas que ya tienen algo construido pero necesitan actualizarse sin perder el reconocimiento ganado.
Sitio web optimizado para conversión, velocidad y alineado a la identidad de la marca. Podemos crear tu tienda en línea o plataforma oficial.
Tu vendedor disponible 24/7. Muchos clientes te buscan en Google antes de llamarte — y lo primero que ven importa.
Templates editables en Canva diseñados específicamente para ese negocio — posts, stories, flyers y más, listos para usar.
Publicar con consistencia visual sin depender de un diseñador cada vez que salga una promoción.
Piezas gráficas puntuales para posts, stories, banners y promociones digitales con coherencia visual de marca.
Para cuando necesitás un material específico sin contratar un paquete completo.
Diseño para anuncios digitales, vallas, mupis, posters y material impreso de alto impacto. Formatos listos para cada medio.
Presencia física y digital que llama la atención donde está tu cliente — con el mensaje correcto en el formato correcto.
Pilares de contenido, formatos, frecuencia de publicación y 10 ideas listas para ejecutar cada mes — con tema, copy sugerido y contexto cultural.
Dejar de publicar al azar. Cada post con propósito, planificado con anticipación, sin improvisar a último momento.
Sesión de foto y video profesional para redes sociales, lanzamiento de producto, campaña puntual o actualización de contenido.
Contenido propio y de calidad cuando lo necesitás — sin un contrato mensual fijo ni improvisar con fotos del teléfono.
Gestión completa de redes sociales — publicación, respuesta, consistencia visual — más automatizaciones para seguimiento de leads y mensajes.
Para no perder clientes por falta de tiempo. El negocio responde y da seguimiento aunque vos no estés disponible.
Optimización del sitio web y perfil de Google Business para aparecer cuando te buscan — en búsquedas y en Google Maps con información correcta y actualizada.
Clientes que ya están buscando lo que ofrecés — sin pagar por cada clic y con presencia local visible en Maps.
Estrategia, configuración y gestión de campañas en Meta (Facebook e Instagram) y Google. Incluye definición de público meta, creativos, pixel, seguimiento y reportes mensuales.
Invertir en pauta sin estrategia es botar plata. Esto asegura que cada colón llegue a la persona correcta en el momento correcto.
Planificación y gestión de pauta en radio, vallas, mupis, posters y medios impresos. Coordinación con medios, negociación de espacios y seguimiento de campaña.
Presencia donde tu cliente está físicamente — especialmente efectivo para negocios locales que quieren dominar su zona.
Identificación, contacto y gestión de colaboraciones con influencers y cuentas relevantes en el ámbito digital costarricense — desde microinfluencers de nicho hasta perfiles de mayor alcance. Incluye brief, coordinación de contenido y seguimiento de resultados.
Llegar a audiencias ya construidas y con confianza ganada. Un creador que recomienda tu marca vale más que un anuncio — porque lo dice alguien en quien confían.
* Precios de referencia basados en el Tarifario Nacional 2025 y auditorías de mercado de servicios profesionales en Costa Rica. Precio Criterio no incluye presupuesto de pauta o producción externa.
Estamos listos,
¿vos?
En una reunión de 30 minutos, analizamos tu empresa bajo la metodología RAÍZ. Saldrás con insights concretos para aplicar de inmediato.
¡Listo, te esperamos! En las próximas horas te escribimos para coordinar tu sesión estratégica.Revisá tu carpeta de spam — a veces nuestros correos aterrizan ahí.
¿Por qué lo hacemos gratis?
Criterio nació de las PYMEs. Sabemos que detrás de cada marca hay una familia. Si podemos aportar valor antes de que tomés cualquier decisión, lo hacemos con gusto.
30 minutos, sin vueltas. Análisis real de tu negocio bajo la metodología RAÍZ.
3 hallazgos críticos sobre tu marca — son tuyos sin importar qué decidás después.
Sin contratos ni compromisos. Si resonamos, construimos algo juntos. Si no, igual te llevás valor.
15 días de prueba sin costo si decidís continuar con nosotros.
Antes de la sesión
Cuestionario Estratégico
Este cuestionario toma menos de 5 minutos y es lo que nos permite llegar a nuestra primera llamada con Criterio. Cuantos más detalles nos compartás, mejor podremos proyectar el potencial de tu marca.
Ninguna pregunta es obligatoria, pero cada respuesta nos ayuda a construir una propuesta más precisa para vos.
Aviso: La información compartida será analizada para generar tus insights personalizados y, de forma estrictamente anonimizada, para alimentar nuestro observatorio de mercado interno.
Armá tu propuesta
A Tu Manera.
Seleccioná los entregables que tu negocio necesita ahora. Sin paquetes, sin compromisos — solo lo que tiene sentido para tu etapa actual. Al terminar, te enviamos una propuesta formal en menos de 24 horas.
Empecemos.
Después de revisar los documentos adjuntos al correo, confirmá tu aceptación, y firmá abajo. Eso es todo lo que necesitamos para iniciar tu Período de Incorporación.
Todo listo.
Recibimos tu aceptación. Tu Período de Incorporación inicia hoy.
Nos ponemos en contacto en las próximas horas.
Preguntas Frecuentes
& Consultas
¿Qué pasa después de la Sesión?
Te llevás el análisis y los hallazgos de tu negocio — son tuyos para ejecutarlos como querás. Si al terminar la reunión sentís que somos el equipo ideal, al aceptar nuestra propuesta a medida contás con 15 días de prueba sin costo alguno para validar nuestra metodología.
¿Es para mi PYME si tengo presupuesto limitado?
Precisamente por eso existimos. Nuestros precios están diseñados para la realidad de las PYMEs en Costa Rica. Estamos tan seguros de nuestro impacto que ofrecemos 15 días de prueba sin compromiso antes de iniciar el acompañamiento formal.
¿Cuánto tardaré en ver resultados reales?
El posicionamiento técnico toma tiempo, pero genera autoridad real. Sin embargo, optimizaciones en la identidad y estrategia de pauta digital generan impacto visual y alcance desde las primeras semanas de ejecución.
¿Las reuniones son presenciales o virtuales?
Priorizamos la vía virtual para asegurar puntualidad total y optimizar el tiempo de tu empresa. No obstante, si preferís una sesión presencial, podemos coordinarlo según la necesidad del proyecto.
¿Por qué Criterio Co y no alguien que lleve redes?
Porque publicar sin estrategia es solo ruido. Analizamos tu negocio, cliente y competencia para que cada inversión tenga un propósito: convertir tu marca en un referente e integrarla en nuestro Portfolio de Estrategias exitosas.
¿Trabajan con negocios de cualquier industria?
Sí. Hemos trabajado con retail, alimentos, deportes y moda. Lo que importa no es la industria — es que el negocio tenga algo real que ofrecer y quiera comunicarlo bien.
¿Qué incluye exactamente la propuesta a medida?
Depende del diagnóstico. Puede incluir identidad visual, estrategia de contenido, rediseño de materiales, presencia digital o una combinación. Nada es genérico — cada propuesta se construye sobre lo que encontramos en la sesión.
¿Puedo contratar solo un entregable puntual?
Sí. Trabajamos tanto en proyectos puntuales (un menú, un logo, un sistema de Instagram) como en acompañamiento continuo. Lo definimos juntos en la sesión estratégica según lo que tu negocio necesita ahora.
¿Tienen contrato?
Sí — trabajamos con un acuerdo básico que pone por escrito los términos del proyecto. No incluye ataduras ni penalidades: está ahí para que ambas partes tengan claridad desde el primer día.
¿Todavia tenes dudas?Hablemos en una sesion estrategica gratis.
Agenda tu sesion¿Preferis escribirnos?Te respondemos a la brevedad.
Recibimos tus preguntas. En los próximos días te estaremos respondiendo a tu correo.
Revisá tu carpeta de spam — a veces nuestros correos aterrizan ahí.
Legal
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Última actualización: enero de 2025
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1. Sobre Criterio Co.
Criterio Co. es una empresa de consultoría estratégica y publicidad con sede en San José, Costa Rica. Ofrecemos servicios de branding, estrategia de marca, diseño, pauta digital y acompañamiento estratégico para PYMEs costarricenses.
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La Sesión Estratégica Gratis no genera ninguna obligación contractual de ninguna de las partes.
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